Perplexity AI, el asistente que podría redefinir la navegación móvil
Apple estaría evaluando una posible adquisición o alianza estratégica con Perplexity AI, valorada en alrededor de 14 mil millones de dólares, como ruta para acelerar su desarrollo en inteligencia artificial y fortalecer a Siri con respuestas contextuales y fuentes verificadas. Mientras tanto, Samsung está cerca de cerrar un acuerdo para preinstalar la app y el asistente de Perplexity en sus dispositivos Galaxy, además de integrarlos en su navegador y en Bixby, su asistente virtual.
Estos movimientos señalan una clara intención de ambos gigantes por reducir su dependencia de Google Search y apostar por experiencias conversacionales más ricas e integradas.
Perplexity proporciona búsquedas conversacionales que responden directamente a preguntas formuladas en lenguaje natural, con información actualizada y validada mediante fuentes citadas. Además, su Asistente Perplexity (lanzado en Android en enero de 2025) mantiene el contexto entre acciones, interactúa con otras apps y responde mediante texto o usando la cámara del dispositivo para comprender el entorno.
Actualmente cuenta con una valoración de 14 mil millones de dólares, maneja unas 780 millones de consultas al mes y muestra un crecimiento mensual del 20 %.
Implicaciones para usuarios y empresas
Si Apple y Samsung integran Perplexity por defecto en Safari o Samsung Internet, el modelo de navegación móvil cambiará drásticamente. En lugar de pasar por una página de resultados, los usuarios recibirían respuestas directas e interactivas. Esta transición podría:
Alterar la dinámica del tráfico digital global.
Requerir que las empresas adapten sus estrategias de SEO y contenido para responder mejor a búsquedas contextuales basadas en IA.
Exigir contenido estructurado, fiable y orientado a intención de búsqueda real, más que rankings en páginas de resultados tradicionales.
Este fenómeno no es meramente tecnológico: es estratégico. Las organizaciones deben:
Rediseñar su contenido para que los asistentes conversacionales lo interpreten y destaquen.
Apostar por la automatización, IA y experiencia de usuario contextual.
Crear estructuras semánticas (FAQ, datos estructurados, respuestas claras) que favorezcan respuestas directas a los usuarios.
Estar preparadas para menos intermediación en tráfico web y más interacción directa por voz o texto.
Apple ha invertido relativamente poco en IA —alrededor de 12 mil millones de dólares frente a rivales como Amazon o Microsoft con presupuestos de IA muy superiores— y su progreso en herramientas como Siri ha sido más lento de lo esperado. La posible integración de Perplexity o su adquisición podría representar un punto de inflexión en su estrategia.
Samsung, en paralelo, está llevando Galaxy AI más allá de Gemini: pretende ofrecer múltiples asistentes integrados en Galaxy S26, incluido Perplexity, abriendo un entorno más flexible y competitivo.
El avance de Apple y Samsung hacia Perplexity AI refleja una transformación profunda en el concepto de navegación móvil. Las búsquedas ya no serán meros listados de enlaces: se convertirán en conversaciones inteligentes, personalizadas y contextuales. Para las empresas, adaptarse a este nuevo ecosistema significa repensar su contenido web, su estrategia de SEO y su presencia digital. En este nuevo panorama, no se trata solo de tecnología: se trata de visión y anticipación.
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